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时间:2024-04-29 15:53:48 来源:网络整理编辑:休闲
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”目前,北京冬奥会激战正酣,全国也掀起冰雪运动热潮,冬奥会的吉祥物“冰墩墩”更是成功出圈,成为当下顶流IP,从线上奥林匹克旗舰店到线下官方特许店,“一墩难求”。如果把“冰墩墩”
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”
目前,让雅北京冬奥会激战正酣 ,安熊全国也掀起冰雪运动热潮 ,猫品冬奥会的牌走吉祥物“冰墩墩”更是成功出圈 ,成为当下顶流IP ,得更从线上奥林匹克旗舰店到线下官方特许店 ,让雅“一墩难求” 。安熊
如果把“冰墩墩”的猫品外壳褪去 ,你会发现 ,牌走小家伙的得更真身还是那只熟悉又可爱的大熊猫 。
从1990年北京亚运会的让雅吉祥物“盼盼” ,到2008年北京奥运会的安熊吉祥物之一“晶晶”,再到北京冬奥会的猫品吉祥物“冰墩墩” ,大熊猫形象作为吉祥物已经成为国际公认的牌走中国形象“代言人” ,也是得更海外认可度最高的中国文化符号之一。
大熊猫吉祥物“破圈”
32年前的1990年北京亚运会 ,一只手持金牌奔跑的大熊猫进入人们的视野 。它叫“盼盼” ,是北京亚运会的吉祥物。
“盼盼”的原型是一只叫“巴斯”的大熊猫。“巴斯”是一只野生大熊猫,籍贯正是雅安宝兴 。当年一位农妇将它从冰河中抢救回来。后来,“巴斯”代表中国野生动物保护协会远涉重洋,赴美国圣地亚哥市,引发全世界的关注。
1990年,亚运会在北京举办 ,这也是中国第一次承办大型洲际运动会 ,以大熊猫“巴斯”为原型的“盼盼” ,成为这届亚运会的吉祥物 。应北京亚运会组委会的盛邀 ,“巴斯”赴京参加了大型文展活动,在闭幕当日以吉祥物“盼盼”的身份亮相 ,赢得满堂彩 。
1991年,“巴斯”又登上了央视春晚的舞台 ,人气越来越旺。
上世纪90年代,全中国都刮起了一阵“盼盼”风 ,许多城市的体育中心都竖起了“盼盼”的雕像,以“盼盼”命名的防盗门 、香烟,还有各种周边产品也火了起来 。
“盼盼”之后 ,第二个被人们熟悉的大熊猫形象吉祥物应该是2008年北京奥运会的福娃“晶晶”。拟人化后的“晶晶”被赋予了性格憨厚朴实 、热心 ,好奇心很强,象征着快乐与和谐,与另外四个福娃一起为世界带来了一场无与伦比的体育盛会。
2022年北京冬奥会上,吉祥物“冰墩墩”以它憨厚可爱的形象,迅速俘获了全世界人的心。
实际上 ,以大熊猫为原型的吉祥物远不止于此。
2016年1月17日 ,被联合国开发计划署(UNDP)认定为UNDP形象大使,也是联合国开发计划署历史上首对动物形象大使的是两只分别名“启启”“点点”的大熊猫;2018年7月27日,上海,首届中国国际进口博览会“倒计时100天”新闻发布会上 ,一只胖乎乎的熊猫 ,胸口印着CIIE的字样,围着彩色围巾,手拿一片四叶草 ,官方宣布吉祥物主体形象为中国的国宝大熊猫 ,吉祥物取名为“进宝”;2022年6月26日至7月7日,第31届世界大学生夏季运动会将在四川成都举办 ,成都大运会的吉祥物是一只名叫“蓉宝”的大熊猫……
1990年第11届北京亚运会吉祥物“盼盼”
“熊猫故乡”护熊猫
大熊猫是中国的国宝,是世界上独一无二的,人们看大熊猫就会想到中国 。
要说到大熊猫 ,自然就不得不提“盼盼”原型“巴斯”的老家——雅安 。
1869年,法国传教士阿尔芒·戴维在中国西南的雅安丛林里首次发现大熊猫 。从此,大熊猫走入人类科学研究视野。
1979年 ,四川蜂桶寨自然保护区成立 ,时至今日,雅安已建立起了7个保护大熊猫为主的自然保护区,其中国家级自然保护区3个。
2009年 ,处于病饿中的“泸欣”在四川甘孜州泸定县被当地村民发现后获救 。次日凌晨,专家紧急出动,将“泸欣”接到了中国保护大熊猫研究中心雅安碧峰峡基地接受全面救治 。经过1个多月的精心调理,“泸欣”身体全面恢复 ,并将其在栗子坪国家级自然保护区放归。
“淘淘”“张想”“雪雪”“华姣”……栗子坪国家级自然保护区陆续放归了9只大熊猫 。2018年 ,四川大相岭大熊猫野化放归基地建成。此后 ,大熊猫野化放归研究 、大熊猫孤立小种群复壮工作及大熊猫国家公园的建设进程持续推进 。
2017年,四川启动了大熊猫国家公园体制试点,2019年1月15日 ,大熊猫国家公园雅安管理分局挂牌,标志着雅安大熊猫保护工作拉开了新的序幕。
值得一提的是,雅安41.3%的行政区划划入了大熊猫国家公园 ,作为大熊猫的科学发现地 、模式标本产地,以及四川大熊猫栖息地世界自然遗产核心区,雅安在大熊猫国家公园建设中肩负重任,是所涉三省12个市(州)中试点面积最大、县份最多、在市域面积中占比最高的市(州)。
在雅安 ,第一只大熊猫被发现 ,从这里走向世界;同样在雅安,大熊猫又重回山林 ,回归自然 。保护大熊猫从物种保护到栖息地保护 ,从自然保护区到大熊猫国家公园,保护不断升级。
熊猫IP看雅安
从“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩”,大熊猫敦厚可爱 、温顺和善、强壮健康,代表着可亲可敬 、生机勃勃的中国形象。从憨憨大熊猫到出圈冰墩墩,“大熊猫故乡”雅安与有荣焉 。
大熊猫在雅安被发现,雅安要展示给世界的 ,并不仅仅是在动物园可见的“生物大熊猫” 。
“打造世界大熊猫文化IP,要发挥‘大熊猫文化从雅安走向世界’文化优势 ,以大熊猫国家公园建设为契机,整合大熊猫生态文化资源,构建‘一主四辅’‘熊猫看雅安’的发展格局 。”市文化体育和旅游局负责人说 ,策划举办以大熊猫为主题的国际性文化旅游活动 ,加强同成都及周边的互动 ,差异化打造大熊猫品牌 ,都是让雅安熊猫品牌走向更广阔空间的方式 。
“设计大熊猫吉祥物 、打造大熊猫旅游线、生产大熊猫周边产品 、创造大熊猫动漫品牌等只是一些基本的方式,更重要的是要深度挖掘大熊猫的历史文化 ,以大熊猫文化为载体 ,结合大熊猫国家公园示范区建设,打造一座独一无二的‘熊猫看雅安’的大熊猫文化城。”该负责人说,冰墩墩的全球破圈颇具启示性,同样的憨态可掬需要不一样的故事演绎、情感交流 。更好契合时代 、融入环境 、贴近人民的大熊猫形象 ,才能引发更多人的情感共鸣 ,真正地走进人们的内心,就像寓意深刻、内涵丰富 、切合时宜的冰墩墩。大熊猫是大自然赐予中国和雅安的珍贵礼物 。可以预料 ,无论是在中国 ,还是四川 ,还是雅安 ,今后大熊猫吉祥物必然还是会层出不穷 ,不断地推陈出新。在这一过程中,我们既要加强对大熊猫及其伞护的生物多样性的整体保护,也要更加深刻地对大熊猫文化进行研究和创造。
本报记者 鲁妮娜
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