乡村旅游展现广阔前景

　　□ 盛玉雷

　　“春观花”“夏纳凉”“秋采摘”“冬农趣”……不久前，乡村2020中国美丽乡村休闲旅游行（冬季）推介活动在广西壮族自治区马山县举行，旅游农业农村部发布美丽乡村休闲旅游行（冬季）60条精品路线和187个精品景点 ，展现为城乡居民推荐冬日休闲的广阔好去处 。日益丰富的前景产品类型，不断完善的乡村产业体系，为乡村休闲游打开了发展空间，旅游也给人们的展现美好生活增添了更多精彩。

　　“家家门前长流水 ，广阔户户庭院花飘香。前景”在田野 ，乡村在水乡，旅游在林原，展现在山川，广阔观赏景色
、前景领略民俗 、体验民宿
、享受美食……近年来 ，从“小生意”到“大产业”，乡村休闲游的发展可谓数量与质量并重 、口碑与口袋双赢。纵观现在的文旅市场 ，乡村休闲游正在成为一股新潮流，受到越来越多游客的青睐 。数据显示 ，2019年我国乡村休闲旅游业接待游客33亿人次 ，营业收入超过8500亿元。不再是农家乐
 、采摘园等单一业态 ，而是开展创意设计、餐饮住宿 、文创商品 、特色农产品销售等多业态运营；不只是自然风光 、休闲度假等传统开发，而是挖掘文化体验 、生态涵养 、健康养生等复合型价值。既顺应了城乡居民消费拓展升级的趋势
，也满足了大众旅游、全域旅游的需求，乡村休闲游展现出了广阔的市场前景
。

　　乡村旅游市场欣欣向荣  ，得益于转型升级的机遇，也蕴含着农业增效 、农民增收的内在动能 。有的地方充分利用自然资源和人文资源 ，发挥地方特色，打造多样化、特色化 、高品质的乡村旅游产品和线路；有的地方着眼游客体验，在“吃 、住 、行、游、购、娱”等要素上下功夫
，有力带动当地餐饮 、住宿等相关产业发展 。从农产品加工业持续发展，到乡村特色产业相继涌现 ，从乡村新型服务业稳步增长，到农村创新创业明显提升  ，乡村休闲游日益成为城乡协调发展的重要抓手、促进农民增收的重要渠道。

　　放眼长远，乡村旅游的意义还不止于此 。如果说增收就业是发展乡村旅游带来的直观收益，那么倡导文明风尚、促进生态涵养、优化基层治理，就是不容忽视的潜在效益。甘肃兰州分豁岔村通过开展崇礼明信 、移风易俗、家风建设等活动 ，让游客在感受风景美的同时还能感受内涵美
 、文化美
、精神美；浙江湖州余村从靠山吃山到养山富山 ，从“卖石头”到“卖风景”再到“卖品牌” ，最终走上了经济发展和生态保护双赢的绿色发展之路；四川成都战旗村将基层党建 、社会治理与公共服务融为一体，促进农村一二三产业融合发展……可以说，在推进美丽乡村建设  、推动农业农村现代化等方面 ，乡村旅游的作用越来越凸显 。

　　推动乡村旅游“美丽蝶变”，也要克服发展中的问题 ，解决成长中的烦恼
。现实中 ，有的地方大拆大建、一哄而上，还存在不少同质化现象；有的村子经营粗放、管理混乱，让游客的体验不佳；有的地区旅游季节性明显，难以形成可持续性……这说明，发展乡村旅游不是简单的“开门迎客” ，必须因地制宜、因势利导，推动乡村旅游提质增效。一方面，要补上出行难、停车难 、如厕难等基础设施建设短板 
，丰富产品供给 ，提升旅游品质；另一方面 ，也要找准定位、突出特色，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，努力培育具有地域特色的乡村旅游品牌，从而既能回应游客对“诗和远方”的追求 ，也能更好承载展现乡村风貌 、实现乡村振兴的使命 。